Per San Valentino 2024 Baci Perugina con Antonio Colomboni

Con l’avvicinarsi della festa degli innamorati, già da qualche anno si aspetta ormai di conoscere quale sarà la nuova collaborazione instaurata dall’azienda di casa Nestlé: sarà con un poeta, con un regista o, magari, con un altro cantante? Ci sono state, infatti, edizioni diverse delle note praline con cartigli firmati, tra gli altri, da Tiziano Ferro, Laura Pausini e Pinguini Tattici Nucleari. Quella di quest’anno, invece, è un’edizione speciale Baci Perugina per San Valentino 2024 realizzata insieme all’illustratore Antonio Colomboni e la differenza, rispetto agli altri anni, è che nei cartigli quest’anno non ci saranno frasi d’autore, bensì illustrazioni.

Le illustrazioni di Antonio Colomboni per Baci Perugina spostano il focus dalle parole alle immagini

Grande attenzione all’estetica e al design era stata data già nell’edizione limitata Baci Perugina con Dolce & Gabbana, chiamata Dolce Vita, ma con l’edizione Baci Perugina con Antonio Colomboni si va anche oltre.

A riassumere il perché è lo stesso illustratore, dichiarando:

«lavorare a questo progetto per me è stato come entrare nella storia: da sempre Baci ha infatti veicolato le emozioni attraverso le frasi dei suoi cartigli, e poter inserire al loro posto i miei disegni mi fa sentire parte della rivoluzione. Disegni che in maniera esplosiva e colorata compongono le confezioni dei Baci».

Non ci sono frasi, quindi, nell’edizione 2024 Baci Perugina per San Valentino: l’attenzione della marca si sposta invece dal veicolare emozioni attraverso le parole al farlo attraverso delle immagini.

Fonte: materiali stampa

Come si legge nella nota stampa diffusa per comunicare il lancio di questa nuova edizione Baci Perugina con Antonio Colomboni, la decisione di focalizzarsi sul potere delle immagini è stata dettata dall’osservare il ruolo che esse hanno nel contesto attuale, nella loro capacità, nella vita quotidiana frenetica e pieno di stimoli, di catturare l’attenzione in modo immediato.

Inoltre, le immagini, diversamente dalle parole – che pure negli anni sono state tradotte in tante lingue diverse sui cartigli Baci Perugina – possono superare ogni barriera linguistica e comunicare a tutti.

Un messaggio di amore universale con l’edizione speciale Baci Perugina per San Valentino 2024

L’intento di questa collaborazione tra Baci Perugina e Antonio Colomboni è quello di colpire tutti trasmettendo un messaggio di amore universale. L’illustratore ha provato a veicolarlo attraverso i vivaci colori scelti e i disegni.

«Con i suoi 102 anni d’età, Baci dimostra ancora una volta di essere un brand al passo con i tempi e persino avanguardistico – ha dichiarato Chiara Richiedei, marketing manager Baci Perugina –.

Coltiviamo la nostra esperienza non solo per dare un cioccolatino di alta qualità, ma anche per lanciare dei messaggi positivi e di amore con l’intento di essere d’ispirazione per tutti.

L’arte pop ed estremamente comunicativa di Antonio Colomboni è un esempio di come questo è possibile; siamo felici, in questo San Valentino, di aver dato una sferzata di colore che rappresenta davvero l’amore universale e la gioia di vivere tutte le emozioni.»

Le confezioni dell’edizione speciale 2024 Baci Perugina, infatti, sono tutte iper-colorate, con una grafica molto moderna.

Fonte: materiali stampa

Sulle confezioni, tra l’altro, i disegni stilizzati riprendono alcuni degli elementi che più immediatamente si possono collegare all’amore (la bocca, simbolo di un bacio, per esempio, o gli occhi, che si dice trasmettano l’essere innamorati di qualcuno), ma che si possono collegare anche proprio alla marca Baci Perugina («le stelle, che richiamano l’iconico incarto» o «i fiori e le lettere romantiche che spesso accompagnano i cioccolatini»).

Fonte: materiali stampa

Gli stessi elementi si trovano anche sull’incarto argentato che avvolge le praline Classico Fondente Luisa.

Fonte: materiali stampa

Le illustrazioni di Antonio Colomboni sui cartigli Baci Perugina, invece, sono la sintesi di sentimenti quali «gentilezza, gioia, affetto, amore per l’altro e per la vita». E per trasmettere sfumature diverse di questi sentimenti ha ideato e realizzato 23 illustrazioni diverse.

«Per i cartigli di Baci – ha dichiarato l’illustratore Antonio Colomboni – ho scelto un concetto universale dell’amore, un sentimento che va oltre un rapporto di coppia e si estende dai familiari agli amici fino ai propri animali domestici.»

Alcuni cartigli, così, comunicano un messaggio più immediato: l’amore tra un ragazzo e una ragazza, che ascoltano insieme la stessa canzone, vivendo cioè la condivisione di un momento o l’amore tra animali, con due gattini le cui code si intrecciano a formare un cuore.

Altri, invece, estendono il concetto di amore oltre l’amore di coppia: ne sono esempi l’illustrazione in cui un «cannocchiale scorge stelle e pianeti con gli occhi innamorati», simboleggiando l’amore per l’universo; quella in cui c’è un «gesto affettuoso tra sole e luna», come richiamo all’amore nella diversità; e, ancora, quella in cui un piccolo cactus si innaffia da solo, per sottolineare l’importanza dell’amore verso se stessi.

La scelta di non accompagnare le illustrazioni con delle frasi, tra l’altro, esprime la volontà di lasciare aperta l’interpretazione sulle diverse sfumature dell’amore a ogni singola persona.