Cos’è la SEO? SEO è l’abbreviazione di Search Engine Optimization. È l’insieme di tecniche e strategie focalizzate sull’ottimizzazione del posizionamento organico nei motori di ricerca su Internet. Alcuni esempi sono Google, Bing, Baidu, Yahoo!, Yandex, DuckDuckGo (motore di ricerca open Source) o YouTube.

Avere un sito web per il tuo marchio o la tua azienda è la base di qualsiasi presenza digitale, ma lo sforzo di crearlo è inutile se non ti assicuri che il tuo pubblico lo trovi. Pertanto, è essenziale far funzionare Google a tuo favore. Diamo un’occhiata a cos’è la SEO, perché è così importante e come funzionano i motori di ricerca.

seo google e i motori di ricerca

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Cos’è la SEO o l’ottimizzazione per i motori di ricerca?

SEO è l’acronimo di Search Engine Optimization. È il processo di miglioramento della visibilità di un sito web nei risultati organici di qualsiasi motore di ricerca.

È molto importante essere chiari sul fatto che la SEO si riferisce a risultati organici, cioè non pagati. L’opzione complementare (pagare un costo per clic per occupare i primi posti per una determinata ricerca) è nota come SEM o Search Engine Marketing. Per mettere una metafora, SEO è come cercare un buon parcheggio gratuito accanto al luogo in cui devi andare, mentre SEM sarebbe l’equivalente di pagare per un parcheggio.

Come per quasi tutte le discipline del marketing online, la SEO si è evoluta molto nel corso degli anni. Nelle sue origini, le tecniche di posizionamento web erano molto primitive e si basavano molto sulla ripetizione di alcune parole chiave specifiche, mentre ora l’esperienza dell’utente è molto più importante.

I concetti e le tecniche che dovresti prendere in considerazione all’interno del mondo della SEO sono:

Consulente SEO. I professionisti responsabili della consulenza, dell’assistenza e dello sviluppo della tua strategia di posizionamento sui motori di ricerca.
Posizionamento organico o naturale. È la strategia dei contenuti basata sulla ricerca delle prime posizioni organiche nei motori di ricerca.
Analisi SEO. La parte si è concentrata sull’analisi dei dati di posizionamento SEO, per migliorare e ottimizzare i contenuti in tempo reale.
Posizionamento SEO o posizionamento web. Sono altri sinonimi di posizionamento organico o naturale. Esistono molti tipi di tecniche per raggiungere questo obiettivo.
Ottimizzazione per i motori di ricerca. Posizionamento naturale nei motori di ricerca. Ogni ricerca è chiamata SERP.
Indicizzazione Mobile First. Google utilizza le informazioni trovate sulla versione mobile di un sito web per compilare i risultati di ricerca.
SEO Marketing. Tutte le tecniche di marketing si sono concentrate sul miglioramento del posizionamento organico sui motori di ricerca.
Strategia SEO. La pianificazione delle tecniche che verranno sviluppate per migliorare il posizionamento web.
Guest blogging. Autori ospiti su un blog. Dà valore e rilevanza se i redattori sono persone importanti nel settore.
Link building. Strategia basata sulla ricerca di link in entrata al nostro sito web.
Blackhat SEO. Tecniche SEO penalizzate dai motori di ricerca.
Whitehat SEO. Tecniche SEO approvate dai motori di ricerca, etiche e che aiutano a sviluppare una SEO sana e duratura nel tempo.
Agenzia SEO. Aziende specializzate nel posizionamento sui motori di ricerca.
SEO e SEM. Differenze tra due concetti relativi alla visualizzazione nei motori di ricerca. Anche se SEO è posizionamento organico e SEM è la strategia di pagamento per apparire con gli annunci.
SEO su Google. Strategia SEO focalizzata sul “gradimento” del motore di ricerca più utilizzato in tutto il mondo.
SEO locale. Strategia di posizionamento focalizzata sull’apparire nelle query effettuate dagli utenti localmente (vicino alla nostra posizione).
Esperto SEO. Professionista che ha concentrato la sua carriera ed esperienza sullo sviluppo di strategie SEO per i clienti.
Pagine pilastro e cluster di argomenti. Come creare un contenuto pilastro per classificare meglio una determinata parola chiave e quindi creare un cluster di contenuti attorno ad esso per migliorare il posizionamento delle pagine pilastro.
Ottimizzazione SEO. Tecniche che cercano di migliorare il posizionamento di una parola chiave o di un contenuto.

Ci sono ancora molti altri termini che menzioneremo nei nostri post, però se vuoi avere un glossario dei termini SEO potete contattarci e saremo grati di inviarvi il nostro ampio glossario.

D’altra parte, a grandi linee, ci sono due fattori fondamentali che definiscono il posizionamento di una pagina: rilevanza e autorità.

Quali sono le origini della SEO?

Anche se oggi sembra assolutamente essenziale, la verità è che Google non ha fatto la sua comparsa fino all’anno 96 e ancora oggi ci sono paesi nel mondo in cui non è particolarmente popolare. Le origini di questo tipo di strumenti, chiamati motori di ricerca, risalgono ai primi anni ’90, quando è iniziata l’ascesa delle pagine web.

Quasi tutti i siti web hanno lo stesso obiettivo in comune: attirare traffico di qualità. I motori di ricerca sono uno dei modi più efficaci per portare visitatori potenzialmente interessati all’argomento del web in questione. I webmaster se ne sono resi conto e hanno iniziato a competere tra loro per posizionarsi più in alto nei motori di ricerca. Era nata la SEO.

Perche è importante così il posizionamento web e il SEO

La rilevanza di una pagina web può essere definita come la sua corrispondenza con una determinata ricerca, cioè quanto bene risponde al dubbio o alla richiesta fatta dall’utente. L’obiettivo di Google e di altri motori di ricerca è quello di fornire il miglior servizio possibile agli utenti offrendo loro pagine pertinenti per loro.

Per controllare questo fattore, utilizziamo tecniche SEO on-site, dedicate al miglioramento del nostro sito web. Ha lo scopo di far capire ai motori di ricerca quali sono i tuoi contenuti e come si relazionano alle ricerche degli utenti. Per questo, vengono utilizzate tecniche come l’ottimizzazione delle parole chiave e degli URL, la riduzione dei tempi di caricamento, il miglioramento dell’esperienza utente, ecc.

Capire cos’è la SEO e implementare una buona strategia è fondamentale per il futuro del tuo marchio. Pensi che esageriamo? Dai un’occhiata a questi motivi:

Moltiplica la tua visibilità. Immagina di riuscire a posizionare il tuo sito web per un termine con 500.000 ricerche mensili. Se il primo risultato che appare nei motori di ricerca prende il 20% dei clic, otterrai 100.000 visite mensili organiche, cioè non comportano alcun costo aggiuntivo.
Migliora il tuo sito web. Ben fatto, le tecniche di posizionamento web non solo migliorano la tua pagina di fronte ai motori di ricerca, ma anche agli utenti stessi. E migliorare l’esperienza dell’utente significa migliorare i risultati.
È un investimento a lungo termine. Ottimizzare il tuo sito web ha alcuni costi iniziali ma, se riesci a posizionarti tra le prime posizioni, avrai una fantastica fonte di traffico di qualità e a costo zero. Seguendo l’esempio precedente, immagina che 1 utente su 100 che visita il tuo sito web finisca per effettuare un acquisto online e che il lifetime value del cliente sia di 100 euro. In tal caso, genereresti 100.000 euro al mese di reddito. E, naturalmente, se ti classifichi per diverse parole chiave o ti lanci nella SEO internazionale, i vantaggi si moltiplicano.
Rendi redditizio il tuo sito web. Se hai fatto un investimento prezioso in denaro, tempo e risorse per costruire un sito web che rappresenti il tuo marchio, la cosa logica è fargli visitare il maggior numero possibile di utenti per sfruttare tale investimento.
Aumenta il tuo impatto sui social media. Il posizionamento web crea sinergie con i social media, poiché i link che vengono condivisi sulle reti utilizzano i titoli e le descrizioni che avrai ottimizzato come parte della tua strategia di posizionamento.
Crea fiducia e credibilità. Come ho già spiegato, l’autorità e la rilevanza sono i due fattori chiave della SEO. Pertanto, quando il tuo sito web appare tra i primi risultati di ricerca, gli utenti sanno che si tratta di un sito che contiene le informazioni che stanno cercando e che è stato approvato da molti utenti. In breve, dà loro la fiducia di cui hanno bisogno per lanciarsi nella conversione.
Può essere misurato e ottimizzato. È possibile valutare i risultati di tutte le tecniche e i fattori coinvolti nel tuo SEO, per vedere quali stanno dando i migliori risultati e correggere il corso se necessario.

Capire la SEO: motori di ricerca

Per capire a fondo come funziona la SEO, dobbiamo vedere cosa succede quando gli “spider” di Google vagano per il web. Il suo funzionamento può essere riassunto in due passaggi: scansione e indicizzazione.

Per capire come funziona il monitoraggio, pensa al sistema di trasporto di una grande città. Ogni pagina Web o documento (come un PDF o un’immagine) è una fermata. Per registrare il contenuto di ogni fermata, il motore di ricerca deve scansionare l’intera città, e per questo utilizza il miglior modo disponibile: i collegamenti.

La struttura dei collegamenti del web è ciò che collega le pagine tra loro, motivo per cui sono così importanti nell’ottimizzazione. I bot dei motori di ricerca utilizzano gli indirizzi delle Sitemap e delle scansioni precedenti per iniziare la ricerca e navigare da un link all’altro. In questo modo, raggiungono i documenti memorizzati sul web.

Non tutti i siti Web vengono sottoposti a scansione alla stessa profondità o per lo stesso tempo. Gli spider sono particolarmente attratti dai nuovi contenuti, sia perché un sito è stato creato da zero o perché ne è stato aggiornato uno esistente. Anche il tempo di caricamento è decisivo.

Il secondo passo è l’indicizzazione. Una volta trovati questi documenti, si occupano di decifrare il loro codice e salvarne alcuni “pezzi” in modo che possano essere recuperati quando un utente esegue una ricerca. Come puoi immaginare, questi “pezzi” insieme rappresentano un immenso volume di informazioni. Pertanto, aziende come Google hanno enormi data center in cui memorizzano queste informazioni, in modo che siano facilmente recuperabili.

Tutte queste informazioni sulle pagine web e sui documenti disponibili sulla rete sono ordinate in una serie di indici in base al loro contenuto, alla loro autorità e alla loro rilevanza. I criteri si sono evoluti nel tempo e stanno diventando sempre più complessi; Oltre alle parole chiave, vengono presi in considerazione fattori come la data di pubblicazione, se contengono elementi multimediali, la qualità dei contenuti e molti altri.

E con questi due passaggi, tutto è pronto per l’utente per la ricerca. A questo punto viene lanciato un algoritmo che ricerca gli indici e ordina i risultati tenendo conto delle centinaia di fattori di posizionamento, il tutto in pochi millisecondi. Non è magia, è SEO.

Autorità del dominio e autorità della pagina

In secondo luogo abbiamo l’autorità, che possiamo definire come la popolarità di un sito web. Più “voti” un sito web riceve attraverso i link, meglio sarà considerato dai motori di ricerca.

Per migliorare l’autorevolezza di un sito web, vengono utilizzate tecniche SEO off-site, che si concentrano su fattori esterni al sito stesso. Ciò che si cerca è migliorare i parametri che definiscono la popolarità di un sito Web di fronte ai motori di ricerca: collegamenti al sito Web, presenza nei social network, menzioni nei media, quanti utenti fanno clic sul nostro sito Web quando appare nei loro risultati di ricerca, ecc.

Infine, vale la pena ricordare che possiamo anche distinguere tra White Hat SEO, che si basa sulle migliori pratiche dei motori di ricerca stessi, e Black Hat SEO, che cerca di sfruttare le “lacune” per manipolare rapidamente i risultati. Anche se a volte può ottenere risultati a breve termine, a lungo termine il Black Hat non vale mai la pena.

Blackhat SEO vs Whitehat SEO

Nel mondo della SEO possiamo distinguere diverse “scuole”, poiché ci sono molte tecniche possibili per migliorare il posizionamento di un sito web. Ma la distinzione più importante è quella di blackhat SEO rispetto a whitehat SEO.

Blackhat SEO

Chiamiamo blackhat SEO l’uso di tecniche di posizionamento non etiche o addirittura esplicitamente vietate dai motori di ricerca. Nel breve periodo è possibile migliorare il posizionamento di un sito web con questo tipo di pratica, ma a lungo andare non ne vale mai la pena, poiché queste pratiche finiscono per essere rilevate e duramente penalizzate.

Tra le tecniche blackhat SEO più comuni abbiamo:

Cloacking: creare un sito web rivolto ai motori di ricerca (ma illeggibile per gli esseri umani) e “coprirlo” con un altro sito web rivolto agli utenti ma che non sia rintracciabile. Le regole di Google includono che i contenuti rivolti ai motori di ricerca e agli utenti devono essere sempre gli stessi.
Keyword stuffing: ripetere una parola chiave più e più volte in modo che Google ci posizioni per essa, influenzando negativamente la qualità del contenuto e l’esperienza dell’utente.
Testo nascosto: un’altra pratica che viola la regola di mostrare lo stesso contenuto ai motori di ricerca e agli utenti, in questo caso nascondendo testi con lo stesso colore dello sfondo o caratteri di piccole dimensioni.
Spinning: creazione automatica di contenuti ottimizzati per i motori di ricerca ma di bassa qualità.
Link trading: i link in entrata dovrebbero sempre essere ottenuti organicamente.

Whitehat SEO

Dall’altra parte della medaglia abbiamo il whitehat SEO, cioè quello che utilizza solo tecniche di posizionamento etico e che ha la benedizione dei motori di ricerca. Dobbiamo sempre puntare sul whitehat SEO e tenere presente che ci porterà risultati solidi e permanenti nel medio/lungo periodo.

Le tecniche di whitehat SEO sono le pratiche di SEO on-page e off-page di cui abbiamo discusso sopra: ottimizzare la struttura degli URL e i tempi di caricamento, aggiungere intestazioni, incorporare elementi multimediali, effettuare guest posting, ecc.

L’importanza dell’indicizzazione mobile first e delle best practiche

Oggi, il traffico dai dispositivi mobili supera quello dai computer. E poiché Google ne è ben consapevole, ha incorporato l’indicizzazione mobile first nel suo algoritmo.

L’indicizzazione mobile first consiste nell’algoritmo di Google che prende prima in considerazione la versione mobile di un sito web per determinarne il posizionamento. Per i webmaster, questo significa che il web mobile dovrebbe essere considerato la versione principale e quindi perfettamente ottimizzata. Per fare ciò, si consiglia di creare un’unica versione del Web con design reattivo o utilizzare lo strumento Google Accelerated Mobile Pages, che viene utilizzato per progettare siti Web incentrati sull’ottimizzazione e sulla velocità di caricamento.

Inoltre, è sempre consigliabile mettere in pratica questi consigli di Google sull’indicizzazione mobile first:

Assicurati che il crawler di Google possa accedere ed eseguire il rendering di tutte le risorse e i contenuti del tuo sito web. Per fare ciò, utilizza gli stessi meta tag robots sia nella versione mobile che in quella desktop, non lasciare che i contenuti importanti vengano caricati in differita (ad esempio, quando un utente fa clic da qualche parte sulla pagina) e lascia che Google esegua la scansione di tutte le tue risorse.
Assicurati che il tuo sito web mobile includa gli stessi contenuti del sito desktop e utilizzi le stesse intestazioni su entrambi.
Rivedi i tuoi rich snippet: assicurati che il tuo sito per dispositivi mobili includa gli stessi della versione desktop, verifica che gli URL per i dati strutturati del sito per dispositivi mobili siano ottimizzati per i dispositivi mobili e, se utilizzi Evidenziazione dati, esegui il training con il sito web.
Utilizzare gli stessi metadati in entrambe le versioni del sito.
Segui lo standard Better Ads per pubblicare annunci sui dispositivi mobili.
Assicurati che i contenuti visivi del tuo sito web (immagini e video) seguano le migliori pratiche, come fornire immagini di alta qualità, utilizzi formati supportati e metta i video in un luogo che gli utenti mobili possano trovare facilmente.

Google e SEO locale

La SEO locale è uno strumento essenziale per le aziende che hanno negozi fisici, poiché ci consentono di indirizzare gli utenti verso di loro dalle loro ricerche. Ad esempio, se un utente cerca “ristorante giapponese”, Google suggerirà ristoranti nelle vicinanze da visitare.

La SEO locale di un’azienda su Google dipende da tre fattori:

Pertinenza: il grado di corrispondenza della ricerca di un utente con un’attività locale.
Distanza: la distanza del negozio o dell’attività in base alla posizione dell’utente.
Prominenza: quanto è conosciuta un’azienda o un luogo. Siti molto famosi possono apparire prima nei risultati di ricerca locali di Google, anche se non sono così vicini come altri.

Per posizionarsi nei risultati SEO locali di Google, è essenziale essere registrati in Google My Business, il servizio di Google per le aziende. Qui puoi creare un profilo gratuito con informazioni sulla tua attività.

Per migliorare la SEO locale della tua azienda su Google, scrivi questi consigli:

Fornisci informazioni complete e accurate sulla tua attività per essere più rilevante.
Descrivi la tua attività con informazioni uniche e preziose che includono le parole chiave più importanti.
Controlla le sedi della tua attività con Google My Business in modo che possano essere visualizzate nei risultati di ricerca.
Aggiungi foto alle inserzioni per renderle più coinvolgenti e informative per gli utenti.
Incoraggia i clienti a lasciarti recensioni su Google e a rispondere.
Mantieni aggiornati i tuoi programmi in modo che i potenziali clienti sappiano quando stai aprendo.

SEM e SEO: quali sono le differenze

A volte c’è una certa confusione tra i termini SEO e SEM, poiché entrambi si riferiscono al posizionamento nei risultati di ricerca di Google (o di altri motori di ricerca). Tuttavia, queste sono discipline diverse.

SEO è l’acronimo di Search Engine Optimization. SEO è il processo di miglioramento della visibilità di un sito web nei risultati organici dei motori di ricerca, cioè la società proprietaria del motore di ricerca non è pagata per posizionarsi.

Invece, SEM o Search Engine Marketing si basa sull’inserimento di annunci a pagamento nei risultati di ricerca, attraverso piattaforme pubblicitarie come Google Ads.

Tra le principali differenze tra SEM e SEO evidenziamo quanto segue:

Il luogo nei risultati della ricerca. In genere, gli annunci a pagamento vengono posizionati in alto e nella colonna di destra, mentre i risultati organici occupano la zona rimanente. Sebbene il posizionamento SEM sembri più vantaggioso a prima vista, dobbiamo tenere presente che molti utenti ignorano gli annunci e vanno direttamente ai risultati organici.
L’investimento richiesto. La SEO richiede un certo investimento in tempo, sforzi e risorse, ma alla fine le visite al nostro sito web sono “gratuite”. D’altra parte, la SEM richiede che paghiamo ogni volta che un utente fa clic sugli annunci per accedere al nostro sito web.
I termini di ritorno sull’investimento. La SEO è una strategia a medio/lungo termine, mentre con la SEM possiamo ottenere risultati più immediati.
Il tipo di contenuto con cui lavoriamo. La SEO si concentra sulla produzione di contenuti di qualità, ad esempio articoli di blog che trattano un argomento in modo approfondito e sono accompagnati da elementi grafici. D’altra parte, con SEM lavoriamo principalmente con brevi annunci di testo e landing page.

SEO e SEM sono discipline complementari, quindi è sempre preferibile che le lavoriamo insieme, tenendo conto di quali parole chiave sono più adatte per inserire annunci a breve termine (generalmente, quelle che hanno un’alta intenzione di acquisto) e con le quali siamo più interessati a lavorare sui contenuti e sull’autorevolezza a lungo termine (normalmente, il più basato sulla ricerca di informazioni).

Conclusione

In conclusione, sappiamo che questo è un lavoro da formiche, bisogna lavorare poco alla volta e con pazienza perché i risultati si vedono nel tempo. L’importante è mettersi al lavoro e pensare sempre che si può dare un contributo di valore all’utente che sta cercando il vostro contenuto, prodotto o servizio, potete vedere il nostro post in cui parliamo delle 10 chiavi per il posizionamento Seo, dove discuteremo di punti molto importanti per farsi notare nei motori di ricerca.

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