SVOD, AVOD e OTT: come funzionano i modelli di streaming e cosa significano per chi fa pubblicità
Parlare di streaming oggi significa entrare in un mondo di acronimi: SVOD, AVOD, OTT, CTV. Capire cosa significano non è solo un esercizio teorico, ma un passaggio utile per chiunque valuti di investire in pubblicità video, perché ogni modello offre opportunità diverse per intercettare il pubblico.
Cos’è lo streaming, in breve
Con il termine streaming si intende una modalità di fruire contenuti audio o video online, senza doverli scaricare interamente sul proprio dispositivo. È possibile farlo tramite servizi OTT (over-the-top), cioè piattaforme che, tramite sito o app, distribuiscono contenuti direttamente agli utenti: Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ e DAZN sono esempi noti di OTT.
SVOD: il modello ad abbonamento
SVOD sta per Subscription Video on Demand: descrive i servizi che permettono di vedere film, serie e altri contenuti in streaming dietro pagamento di un abbonamento periodico. È il modello reso celebre da Netflix, che ha trasformato radicalmente il modo in cui il pubblico consuma contenuti audiovisivi negli ultimi anni.
Le entrate di un servizio SVOD dipendono dal numero di abbonamenti attivi e dal loro prezzo, non dal numero di contenuti effettivamente guardati da ciascun utente.
AVOD: il modello sostenuto dalla pubblicità
C’è poi un modello diverso, in cui l’utente accede ai contenuti gratuitamente, in cambio della visione di inserzioni pubblicitarie: è il caso di YouTube, dove chiunque può caricare e guardare video senza alcuna transazione economica diretta. Questo modello è conosciuto come AVOD (Advertising Video on Demand).
In questo caso, le entrate della piattaforma dipendono dal numero di inserzionisti interessati e dal budget che investono: la piattaforma ha quindi interesse a massimizzare il tempo di visione, perché ogni visualizzazione genera un’opportunità pubblicitaria.
La convergenza tra i due modelli
Con la maturazione del mercato, i due modelli hanno iniziato a ibridarsi. Piattaforme nate come SVOD puro hanno introdotto piani più economici con pubblicità inclusa, mentre piattaforme AVOD come YouTube hanno lanciato abbonamenti premium senza interruzioni pubblicitarie. Il risultato è un panorama in cui la maggior parte dei grandi servizi di streaming offre oggi entrambe le opzioni, per massimizzare le entrate su segmenti di pubblico diversi: chi preferisce pagare per un’esperienza senza interruzioni, e chi accetta la pubblicità in cambio di un accesso gratuito o più economico.
Cosa significa per chi fa pubblicità
La convergenza tra SVOD e AVOD rappresenta un’opportunità concreta per chi investe in comunicazione, per diversi motivi:
- Più touchpoint per intercettare il pubblico. Le inserzioni pubblicitarie all’interno di contenuti premium raggiungono l’utente in un contesto di alta attenzione, mentre segue un contenuto di proprio interesse.
- Targeting contestuale preciso. Le piattaforme di streaming propongono contenuti categorizzati per genere e argomento, permettendo di associare la pubblicità a un contesto coerente con il pubblico target.
- Fruizione su connected TV. A differenza della pubblicità sui dispositivi personali, quella trasmessa su smart TV e connected TV raggiunge spesso un pubblico che guarda in famiglia o in gruppo, ampliando la copertura effettiva del messaggio.
Perché è utile anche per le piccole e medie imprese
Non è un ambito riservato solo ai grandi inserzionisti: anche una PMI che vuole rafforzare la propria presenza video può valutare, in una strategia di comunicazione più ampia, l’investimento pubblicitario su questi canali, integrandolo con i contenuti social e con il proprio sito web. Il punto chiave non è scegliere una singola piattaforma, ma capire quale modello (e quale contesto) meglio si adatta agli obiettivi della campagna e al pubblico che si vuole raggiungere.
Il nostro approccio in MLoiacono
Quando pianifichiamo una strategia di comunicazione video per i nostri clienti, lavoriamo su più livelli: dalla produzione di contenuti fotografici e video pensati per diversi formati e canali, alla definizione di una strategia social coerente, fino al posizionamento SEO e GEO per garantire visibilità anche sui nuovi motori di ricerca basati su intelligenza artificiale. L’obiettivo è sempre lo stesso: individuare i canali giusti per raggiungere il pubblico con un contenuto di qualità, coerente con l’identità del brand.
Se stai valutando come integrare il video nella tua strategia di comunicazione, possiamo aiutarti a definire l’approccio più adatto alla tua attività.