Il posizionamento sui motori di ricerca cambia continuamente, ma alcune direzioni si sono consolidate al punto da non poter più essere considerate “tendenze passeggere”: sono ormai i pilastri su cui costruire qualsiasi strategia SEO. In questo articolo analizziamo cinque aree che, oggi, incidono davvero sulla visibilità online di un’azienda o di un sito web, e cosa fare concretamente per ciascuna.

1. La ricerca basata sull’intelligenza artificiale (e la GEO)

Google ha integrato l’intelligenza artificiale generativa direttamente nei risultati di ricerca, con riepiloghi che rispondono alla query dell’utente prima ancora che questo scorra i risultati organici. Lo stesso principio vale per i chatbot conversazionali (ChatGPT, Perplexity, Copilot), sempre più usati come punto di partenza per cercare informazioni.

Questo cambiamento ha dato origine a una nuova disciplina, complementare alla SEO tradizionale: la GEO (Generative Engine Optimization), ovvero l’ottimizzazione dei contenuti affinché vengano selezionati e citati dai motori di ricerca generativi e dai chatbot AI, non solo indicizzati nei risultati classici.

Come ottimizzare i contenuti per la ricerca generativa

Pubblica analisi originali, non solo riassunti di ciò che già esiste online. I sistemi generativi tendono a privilegiare fonti che offrono un punto di vista o un dato nuovo, non contenuti ridondanti rispetto a quanto già disponibile.
Struttura i contenuti per rispondere a domande precise, invece di trattare argomenti in modo generico: un contenuto organizzato per domanda e risposta ha più probabilità di essere estratto e citato.
Rafforza i principi E-E-A-T (Esperienza, Competenza, Autorevolezza, Affidabilità): includi casi studio, esempi pratici ed esperienza diretta sull’argomento trattato, elementi che i sistemi di ricerca generativa considerano segnali di qualità.

2. La ricerca vocale continua a crescere

Con la diffusione degli assistenti vocali (Siri, Google Assistant, Alexa) sempre più ricerche vengono formulate a voce, con un linguaggio naturale e conversazionale molto diverso dalle parole chiave tradizionali digitate da tastiera.

Come posizionarsi per le ricerche vocali

I contenuti ottimizzati per la ricerca vocale devono essere diretti, chiari e scritti nello stesso modo in cui le persone parlano davvero. In pratica, questo significa:

Lavorare su parole chiave a coda lunga, formulate come domande complete, invece che su singoli termini generici.
Curare la localizzazione, perché una parte consistente delle ricerche vocali riguarda informazioni locali (“qual è il ristorante più vicino”).
Mantenere aggiornate le informazioni su Google Business Profile (orari, indirizzo, servizi), fonte primaria per le risposte vocali locali.

3. Ricerche senza clic e Answer Engine Optimization

Una quota crescente di ricerche si conclude senza che l’utente clicchi su alcun risultato, perché la risposta compare già in SERP: informazioni locali, conversioni valutarie, definizioni rapide. È un fenomeno che riduce il traffico diretto ai siti, ma che si può affrontare con una strategia mirata.

Come adattarsi alle ricerche senza clic

Ottimizza i contenuti per i rich snippet, i risultati arricchiti che compaiono in evidenza nella SERP, come la “Posizione Zero” (Featured Snippet): aumentano la probabilità di ricevere un clic anche quando la risposta breve è già visibile.
Punta su un’Answer Engine Optimization (AEO) strutturata: contenuti costruiti attorno a domande specifiche e reali del pubblico, non a parole chiave generiche isolate. “Come costruire una strategia SEO per un sito multilingua” funziona meglio di “sito web multilingua” come titolo di un contenuto.
Aggiorna regolarmente i contenuti esistenti: i motori di ricerca, generativi e non, privilegiano informazioni recenti e verificate rispetto a pagine ferme nel tempo.

4. La SEO per i video

I contenuti video restano uno dei formati più efficaci per guidare l’attenzione e il processo decisionale del pubblico, ma la concorrenza nel formato cresce costantemente, rendendo sempre più necessaria una vera e propria strategia SEO dedicata.

Come ottimizzare un video per la ricerca

Crea miniature dal forte impatto visivo: come per lo snippet in SERP, è l’anteprima a determinare se un utente sceglie di guardare il video.
Scrivi una descrizione e un title tag chiari, che spieghino davvero il contenuto del video, senza parole chiave irrilevanti inserite solo per intercettare traffico.
Inserisci sempre una trascrizione: viene utilizzata dai motori di ricerca per il posizionamento e permette di generare marcatori temporali utili a chi cerca una sezione specifica.
Crea una pagina dedicata per ogni video pubblicato sul sito, invece di limitarti a incorporarlo in una pagina generica: aiuta l’indicizzazione e abilita risultati avanzati specifici per i contenuti video.

5. L’importanza dell’autorità topica

Google considera l’autorità topica uno dei criteri principali per determinare quali fonti siano davvero competenti su un argomento specifico, in linea con i principi E-E-A-T già citati.

Come costruire autorità topica

Pubblica contenuti specifici e approfonditi, non solo generalisti: articoli con esempi concreti e casi studio legati alla propria nicchia comunicano competenza reale, più di contenuti superficiali su tanti argomenti diversi.
Costruisci autorevolezza di dominio partecipando attivamente alla propria nicchia, con contenuti regolari, presenza sui social e coinvolgimento nella community di settore.
Cura l’architettura del sito, così che utenti e motori di ricerca possano individuare rapidamente i contenuti correlati tra loro.
Punta su backlink di qualità, ottenuti da siti autorevoli tramite contenuti naturalmente condivisibili o collaborazioni editoriali, piuttosto che da link generici o poco pertinenti.

Perché conviene affrontare queste tendenze insieme, non separatamente

SEO tradizionale, GEO, ricerca vocale, video e autorità topica non sono strategie indipendenti: si rafforzano a vicenda. Un contenuto ben strutturato per rispondere a una domanda specifica funziona sia per un Featured Snippet che per un motore di ricerca generativo; un video ben ottimizzato rafforza l’autorità topica del sito; l’autorevolezza di dominio migliora le probabilità di essere citati sia nei risultati classici che in quelli AI.

Il nostro approccio in MLoiacono

Ci occupiamo di posizionamento SEO e GEO partendo esattamente da questi principi: costruiamo una struttura dei contenuti pensata sia per i motori di ricerca tradizionali che per quelli basati su intelligenza artificiale, curando ricerca delle parole chiave, architettura del sito, autorità topica e ottimizzazione dei contenuti video, senza trascurare nessuno di questi fronti.

Se vuoi capire come migliorare la visibilità del tuo sito, sia sui motori di ricerca classici che sui nuovi strumenti di ricerca basati sull’AI, possiamo analizzare la tua situazione attuale e proporti una strategia concreta.

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